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            2018年LED顯示屏行業變幻莫測,敢問LED顯示屏路在何方

            發布時間:2018-01-20 09:29:24  
            摘要:   在已經逝去的2017年中LED顯示屏行業經歷了原材料價格上漲、低價之爭、細分市場崛起、戶外廣告屏整治等或好或壞的種種境況。揮別2017,剛邁入2018,原材料板漲價的消息就先行傳來。近幾年來,LED顯示屏行業開始進入洗牌、整合階

              在已經逝去的2017年中LED顯示屏行業經歷了原材料價格上漲、低價之爭、細分市場崛起、戶外廣告屏整治等或好或壞的種種境況。揮別2017,剛邁入2018,原材料板漲價的消息就先行傳來。近幾年來,LED顯示屏行業開始進入洗牌、整合階段,過去廣闊市場促使行業野蠻生長,幾乎所有入市企業都得到了不俗的發展成績。但隨著市場趨于飽和,行業集中程度提升,一些從前形勢大好的企業逐漸被排擠到市場邊緣,到2018年,行業洗牌的結果已初顯端倪——缺乏技術、品牌競爭力或市場份額的企業發展萎靡,出現強者恒強、中層企業勢弱、細分品牌崛起的局面。

             
              毫無疑問,價格戰的終極歸宿就是行業整合。當前LED顯示屏行業的集中化程度仍較低,企業實力強弱不等、產品質量高低不一的品牌并存,缺乏占據優勢市場份額的企業,而這并非一個成熟行業應有的特點。因此,未來行業整合進程將繼續,價格戰將成為行業洗牌的顯示形式之一,促進行業集中度進一步提高。由此看來,即便本輪原材料漲價對LED顯示屏廠商影響不大,但隨著環保督行動的持續進行,鋁箔等原料的漲價終究會影響到生產成本,加之大廠商為擴大自身資金、市場、品牌等各方面優勢,不排除將繼續采取低價戰略加以實現。
             
              正如上所述,行業正處于整合階段,除了缺乏競爭力的企業面臨危機外,綜合實力強悍的企業也乘機尋求進一步的發展,并且近年來產品價格下降,提高銷量應對毛利率下降成了需求之一。在這過程中,已有危機感的企業將奮力向上,大企業則展開新的戰略布局達到既定目標,在這兩者的帶動下,市場競爭勢必進一步加劇。而市場競爭最激烈的領域,莫過于渠道市場。渠道市場以量大、覆蓋區域廣、面向客戶廣泛等特點聞名,在渠道市場取得優勢,不僅意味著高銷量,也是推廣品牌的有利形式。因此,目前渠道市場不僅有傳統的批發、渠道廠商在持續發展,也吸引了頗具規模的大型企業重點布局,以擴大市場優勢,爭奪更多的市場份額。2018年,在經歷2017年的價格戰之后,不少傳統批發、渠道廠商遇挫,這或將成為新企業、品牌加入戰局的時機。
             
              近兩可謂是細分領域產品的黃金發展時期——小間距LED顯示屏在室內大屏市場如魚得水、成功侵占DLP份額,并持續向更小間距進發;LED顯示屏在舞美領域備受追捧,在戶外、商顯領域的成績也相當可觀;LED顯示屏迎來“第二春”,文藝演出事業日益繁榮,舞美設計創意不斷,推動舞臺租賃屏市場發展;LED地磚屏在高端舞美領域收獲滿滿,在商顯領域也初顯競爭力。這些細分產品發展向好,已帶動不少企業切入細分市場,尤其是綜合性產品經營的方式,除了會與大企業正面“杠上”外,市面上的產品高度同質化也無法帶來更高的產品價格。因而入主細分領域的企業越來越多,同時,高毛利率也吸引了上市企業的布局發展,進一步加劇競爭。如無意外,2018年細分產品市場的入局者將更多,競爭也將愈發激烈。
             
              2017年的“一帶一路”的政策推動之下,我國的對外出口形勢大好,LED大屏幕顯示屏行業亦是如此。并且,在全球智慧城市建設的熱潮中,將催生新型LED大屏幕顯示屏的應用市場,中國作為全球LED大屏幕顯示屏行業最大的生產制造地區,自然也將成為最大的受惠者。此外,國內的激烈競爭,使得不少企業把目光轉移到國外,以減緩競爭帶來的壓力。進入2018年,這樣的趨勢將進一步加強。目前,我國業內大企業擁有不俗的技術實力,伴隨我國小間距技術的崛起,將促使其在歐美等高端市場與國際品牌爭高低;“一帶一路”政策力度不減,帶動出口發展中國家的市場向好,而中小企業為避開與大品牌的競爭,也將進一步開發發展中國家市場。在LED大屏幕顯示屏行業的發展過程中,無論是業內競爭激烈、洗牌形勢加劇,或是全行業在國際市場上的獲得進一步發展,都是行業在持續進步發展的體現。

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